2020-12-26 12:18 |
Эксперты полагают, что отход от традиционного дизайна положительно повлияет на покупательский интерес.
Эксперты полагают, что отход от традиционного дизайна положительно повлияет на покупательский интерес. Как сообщила "ДП" руководитель отдела маркетинга птицефабрики "Северная" Юлия Петрова, на прошлой неделе в федеральные продуктовые сети и несетевые розничные магазины Петербурга и Ленобласти поступила первая продукция в индивидуальной упаковке в новом дизайне. Решение о ребрендинге было принято ещё в конце 2019 года, и уже в марте предприятие получило от Роспатента свидетельство о регистрации нового логотипа, дизайн которого стал более минималистичным и строгим. Кроме того, для усиления локального характера производителя на рекламных носителях вместо упаковки продукции "Северная" использовала картины современных петербургских художников. "В кей–вижуал использованы три полотна — “Завтрак гегемона” Павла Антипова, “Всё в цвету” Александры Овчинниковой и “Весна” Владимира Соловьёва", — добавили в отделе маркетинга. Общий объём инвестиций в проект составил 100 млн рублей. По словам генерального директора Brandson Елены Юферевой, ребрендинг в агропромышленном секторе нужен компаниям для сохранения своих позиций на рынке, поскольку изменилось потребительское поведение. "Традиционные товары на полке должны составлять конкуренцию более трендовым, в том числе на визуальном уровне. Более минималистичный дизайн и современная вербалика, как и обновлённое позиционирование, могут сыграть огромную роль в увеличении продаж: успешный бренд в состоянии сократить инвестиции приблизительно на 20%, он всегда оказывает влияние на цену компании и сегодня составляет в среднем до 30% стоимости бизнеса", — отмечает она. Эксперт полагает, что производственная парадигма, продвигавшаяся в СССР, уже не может быть релевантной потребностям современного потребителя: глобальный рынок агропрома характеризуется оцифровкой сельхозпроцессов и их прозрачностью. Этого уровня российскому рынку только предстоит достичь, и ребрендинг — первая предпосылка к переходу на новый этап. "Новый фирменный стиль и логотип фабрики “Северная” сохраняет при этом черты известного в России советского производства. Насколько этот опыт станет успешным, можно будет судить по динамике продаж в ближайшее время", — говорит независимый PR–консультант Анастасия Кузнецова. Тенденция к ребрендингу в агропромышленном секторе продолжает набирать обороты. Елена Юферева приводит пример одной из крупнейших в России мясоперерабатывающих компаний Abi (бывшая Abi Product), которая кардинально изменила облик, осовременив его. Также к новым стандартам перешёл основанный в Краснодарском крае Агрокомплекс имени Н. И. Ткачёва, сменив дизайн и название на Агрокомплекс "Выселковский".
Подробнее читайте на dp.ru ...
