Знак подан: маркировка товаров легпрома развела локальные бренды по лагерям

Знак подан: маркировка товаров легпрома развела локальные бренды по лагерям
фото показано с : dp.ru

2021-2-20 07:46

Тема об обязательной с 1 января маркировке некоторых видов одежды и товаров легпрома то и дело всплывает в обсуждениях участников рынка. Выливается она в целую палитру мнений и (не) знаний. Борьба за продление экспериментального статуса инициативы могла бы стать объединяющей для бизнеса на фоне пандемии ("Снова ограничения?"), но… не стала. Локальные бренды либо спокойно отнеслись к нововведениям, либо вовсе ничего о них не знали. Обелить обязательства Куранты пробили, и в ту же секунду — с наступлением 1 января — цифровая маркировка товаров лёгкой промышленности стала обязательной. Правда, не всех: в список вошли кожаная, трикотажная и верхняя одежда, а ещё — постельное, кухонное и столовое бельё. Среди аргументов за маркировку новой группы товаров — сокращение объёма нелегального оборота, обеспечение безопасности потребителя и борьба с производствами "на коленке" (с энтузиастами, которые остаются в "серой зоне"). Сейчас в программе уже зарегистрированы около 120 тыс. участников и выпущено больше 1,3 млрд кодов маркировки (большего числа участников пока нет ни в одной из других "обязательных" групп). "И всё же вопрос маркировки спорный. Многие бренды, как показала практика, оказались просто к ней не готовы. Значит, было недостаточно информации о механизмах внедрения этой практики. В итоге поступало много обращений с просьбой продлить льготный период — по крайней мере до апреля. Для того, чтобы те производители, которые не успели промаркировать продукцию, смогли это сделать", — делится мнением Эрна Барканс, представительница Союзлегпрома и директор по развитию компании KNIT ISM. В конце января Минпромторг действительно предлагал продлить срок для маркировки остатков товара до 1 апреля. С тех пор новой информации нет (известно, что проект постановления прошёл антикоррупционную экспертизу), хотя уже к 1 февраля участники оборота обязаны были промаркировать даже товарные остатки, не реализованные до 1 января. "В последний день января служба поддержки по маркировке была “завалена” — дозвониться было почти невозможно. Зато на следующее утро мне ответили после первого же гудка. В общем, многие заканчивали всё в последний момент — обычное дело. Но и те, кто завершал процесс чуть ли не за полгода до января, тоже находились", — делятся опытом в локальной марке Walleysmark, где, в частности, занимаются созданием верхней одежды. И добавляют, что в целом поддерживают инициативу, но предполагают, что проблемы могут возникнуть у заграничных брендов — тех, что вынуждены и ввозить, и маркировать товар. "Да, в конце года, ещё перед январём, на таможне был коллапс. Для поставок даже не хватало контейнеров. Многие ретейлеры столкнулись с тем, что партии, которые они должны были получить в декабре, пришли только в январе и феврале. То есть, по идее, этот товар пересёк границу уже после всех обязательных сроков, и у производителей возникали проблемы", — вспоминает Эрна Барканс. С другой стороны, эта ситуация как раз оказалась благоприятной для развития локальных и молодых брендов. "Не все ретейлеры готовы продолжать работать с крупными заграничными компаниями — бренд–листы мультибрендовых магазинов меняются. Сначала это ведёт к ограниченности ассортимента, но в то же время может стать точкой развития для локальных брендов. Так они смогут выйти на новый уровень", — считает Георгий Ростовщиков, основатель Fashion Hub Russia. Готовь QR зимой Стало ли введение обязательной маркировки исключительным благом для локальных брендов? Мнения неоднородны. Так, в трёх молодых марках одежды, опрошенных "ДП", сказали, что новые нормы их не касаются (хотя в их линейках представлены, например, дождевики, которые теперь не могут продаваться без маркировки). Ещё пять марок признались в том, что вовсе не знают о нововведениях (и знать не планируют). Пока микробизнес спасает то, что непременно маркировать нужно далеко не все виды одежды. И всё же надеяться на удачу, разовую конфискацию немаркированного товара и оплату штрафов (ИП — до 10 тыс. рублей, организации — до 300 тыс. рублей) эксперты не советуют. "Раз штраф, два, три… Бизнес должен быть очень “оборотным”, для того чтобы это выдержать. Иначе затраты будут неоправданно большими", — предостерегает Георгий Ростовщиков. По словам Эрны Барканс, для небольших марок зачастую более удобной схемой работы становилась не самостоятельная маркировка, а "посредническая" — весь процесс для ускорения отдавался на аутсорс. В противном случае некоторые бренды были вынуждены из–за нововведений нанять сотрудника–помощника — хотя бы временно. "Мы справлялись своими силами, никто новый не потребовался. По сути, в истории с маркировкой нет даже юридических аспектов: одно маркируешь, другое — пока нет. Но есть много административных моментов, которые обращают на себя внимание менеджмента. Вместо прямых обязанностей мы решали вопросы с маркировкой", — говорит Максим Ганисевский, основатель бренда Z N W R. О том, что новая маркировка требует более тщательного контроля, который занимает время и влияет на сроки производственных процессов, говорят и в TOPTOP.RU. Правда, уточняют, что в целом инициатива почти никак не сказалась на работе: на имидж компании и качество товара обязательная маркировка не повлияла. В свою очередь, те, чья продукция ещё не попала в список обязательной маркировки, уже готовятся к распространению нормы на все товары легпрома. "Сейчас мы особенно внимательно следим за нововведениями. Как только какие–то наши товары попадут в список, нам сразу будет об этом известно. В целом же считаем, что всё это правильно: на рынке останутся только серьёзные компании с качественными товарами. Особенно это касается российских брендов: они рьяно ворвались на рынок, и маркировка покажет, кто на высоте", — рассуждают Татьяна Спорыхина и Инна Потапенко, создательницы бренда Tanzini’s. Сейчас продукция бренда продаётся на маркетплейсе Wildberries. Другие компании — особенно миновавшие рубеж малого и достигшие отметки среднего бизнеса — готовят QR–коды заранее: "Конечно, многие понимают, что всеобщая маркировка — процесс неизбежный. Крупные компании вводят её даже на ту продукцию, что обязательной маркировке пока не подлежит. Игроки понимают, лучше “отработать” все механизмы прямо сейчас, чем столкнуться с ними заново и не уложиться в сроки", — объясняет Эрна Барканс. Но насколько вообще нужна маркировка, которая стремится "обезопасить" потребителя и избавиться от контрафакта, если речь не идёт о премиум–брендах? В случае с люксом всё объяснимо: если и платить, то за причастность к имени, а не к подделке. Но так ли важна категория подлинности по отношению к условной базовой футболке из масс–маркета за несколько сотен рублей? И снова — разница мнений. "Введение маркировки — реалии, с которыми мы смирились, начиная с шуб и обуви. Мода — это бизнес, и относиться к нему следует соответствующе. Сертификация должна касаться и крупных, и мелких производств — это законодательство, и правила игры равны для всех. Почему ретейлеры должны сертифицировать продукцию, закупая люкс, а небольшие марки — нет?" — задаётся вопросом Георгий Ростовщиков. При этом Эрна Барканс уверена, что никакой маркировкой полностью "очистить" бизнес не удастся: "Всегда останутся рынки, где процессы будут неподконтрольными, а цеха — скрытыми. Продукцию оттуда не будут маркировать вообще либо начнут подделывать маркировку. Как бы даже люксовые бренды ни старались защитить изделия и ввести стандарты качества, всегда найдутся те, кто постарается удешевить процесс. Благодаря маркировке рынок, безусловно, упорядочится. Но полностью точно не обелится".

Подробнее читайте на ...

маркировка маркировки января компании всё брендов бренды обязательной

Фото: dp.ru

Пандемическая золотая лихорадка: как маркировка спасает от "чёрных фармацевтов"

Пулковская таможня перехватила 50 посылок с аналогами "Виагры" из Индии. Объемы контрафакта свидетельствуют — это не для личного пользования. dp.ru »

2020-12-18 19:10

Фото: dp.ru

За маркировку бутилированной воды заплатят потребители

Новые требования по маркировке бутилированной воды обойдутся петербургским производителям до 4 рублей на единицу выпускаемой продукции. dp.ru »

2020-08-21 10:25

Фото: spb.aif.ru

По новым правилам. С 1 июля в России подорожают лекарства, обувь и сигареты

По всей стране вводится обязательная маркировка лекарств, обуви и сигарет. Это потребуется дополнительных расходов производителей, что, в свою очередь, отразится на покупателях. spb.aif.ru »

2020-07-01 11:21